O preço do clique vai variar conforme a praça em que será divulgada e a atividade, uma vez que o que baliza o clique é posicionamento, concorrência, tamanho de mercado. Além disso, CPC (custo por clique) é métrica de sucesso para objetivo de tráfego. Se o objetivo forem leads (contatos) as métricas mais relevantes são as relacionadas à conversão.

O alcance do orçamento da campanha varia de acordo com o tamanho do mercado. Quanto maior o mercado, menor a participação percentual nas buscas. Porém, mercados maiores permitem crescimento constante, enquanto mercados pequenos limitam o crescimento daquele produto e naquela região.

O sucesso de uma campanha no Google Ads exige, minimamente, conhecimento sobre o produto. Entender quais canais do Google conversam com quais objetivos de marketing e com quais estratégias é base fundamental para uma boa campanha, mas nem só isso é relevante. Precisa analisar performance e resultado de vendas. Nem sempre o insucesso da campanha será ela, em si, ou de vendas, será o vendedor. Mas para entender exatamente onde agir, é necessário analisar todas as pontas, cruzando dados de entrega (Ads) e vendas para identificar aproveitamento, ROAs (retorno sobre o investimento em publicidade), margens, tickets médios...

"Sem dados você é apenas mais uma pessoa com opinião" William Edward Demings, premiado estatístico estadunidense.

Excelente! Mas é importante entender como cada mídia atua no seu marketing.

As redes sociais são ótimos canais para relacionamento e informação com e para o consumidor final, mas seu alcance é limitado pelo algoritmo, o que torna o mais caro CAC (custo por aquisição de clientes) dentre as plataformas digitais.

Segundo Neil Patel, "Empresas estão perdendo tempo e energia com marketing em mídias sociais.
Só porque é atraente não significa que seja eficaz... e só porque é gratuito não significa que valha a pena."

É necessário entender qual canal dialoga com o consumidor e qual seu objetivo de marketing (reconhecimento, leads, vendas...) para entender qual plataforma atende melhor a demanda. Ex: para um objetivo de leads, as mídias sociais possuem um custo por lead de 3 a 5x o valor do custo por lead da publicidade no Google, em virtude de seus algoritmos, segmentações e/ou momento de compra do consumidor.

Portanto, se seu objetivo é vender mais serviços, não se limite às redes sociais.

Seu site é sua vitrine digital, com ênfase em sua. Você não é refém de políticas de plataforma, de algoritmo e eventuais reduções de alcance, de competição entre redes ou declínio de usuários dela.

No seu site, suas informações são apresentadas de forma estruturada e estratégica, para o melhor acesso para seu cliente, gerando credibilidade e boa experiência para seus usuários.

É um requisito mínimo para quem busca presença digital.

Deve atender às boas práticas para desempenho, como carregamento rápido, responsividade, acessibilidade, o que pode favorecer a marca no rankeamento nas buscas.

Em uma publicidade, é fator considerado como relevante, sendo responsável por maior taxa de conversão da campanha, ou seja, mais gente que acessa gerando ação relevante, como um contato por WhatsApp, por exemplo, e até pelo barateamento do valor do clique, uma vez que compõe o índice de qualidade.